En el móvil también se mide… ¡Sorpresa!

mobile_app_marketing

Mi amigo Natzir siempre dice que en internet TODO se puede medir, aunque también dice que no todo se debe medir… Pero eso es otro asunto que trataremos en otra ocasión.

Al igual que ocurre en la web, en el universo mobile que nos rodea en forma de apps también se puede, Y SE DEBE, medir. Es más: Pobre de aquel que no lo haga. De ello depende que se tire, más o menos, el dinero a la basura. Y eso… JODE.

¿Mides qué fuentes te generan más descargas de tu app? Y lo que es, todavía, más importante, ¿Mides qué fuentes te generan las mejores descargas? Cuando hablo de “mejores descargas” no me refiero a que la hagan famosos, o se realicen desde lugares paradisíacos. Las mejores descargas son las que traen a los usuarios que SE GASTAN DINERO EN TU APP. Para eso la lanzaste, ¿no?

Medición de resultados (instalaciones) en apps móviles

Imagina que acabas de desarrollar una app súper chula modelo Freemium. Tiene mogollón de colores, mogollón de botones para compartir, 7 banners en 3D y publicidad hablada en japonés vía Siri. Ahora imagina que para dar a conocer tu app –Lo siento, tu app no es Angry Birds– tienes que invertir dinero (¡Sorpresa!). Tu inversión irá destinada a reviews de tu producto en medios especializados, red display premium mobile (qué bien suena eso) y, si tienes mucho dinero, a llenar las paradas de autobús de tu ciudad de códigos QR fucsias. (No hablo de objetivos… Doy por hecho que has marcado unos objetivos para tu app)

Show me the money!

Cada una de esas acciones que vas a llevar a cabo en tu campaña de app marketing tiene, evidentemente, un coste:

  • Reviews en medios especializados (10 medios): 2.000€
  • Red display: 5.000€ para empezar a ver resultados…
  • Jugada magistral de los QR: 20.000€ (me lo invento, imagino que ocupar todas las marquesinas de Madrid no será barato)

Si no mides no puedes saber (es IMPOSIBLE) cuál de los 12 canales que estás utilizando para promocionar tu app está funcionando (genera instalaciones de tu app) y cuál no. Así como tampoco puedes saber cuál de las 12 fuentes de tráfico te trae las mejores descargas, las que dan dinero.

Si no mides, una vez finalizada la campaña sólo dispondrás del dato total de descargas y poco, o nada, más. Se puede decir, más o menos, que HAS TIRADO EL DINERO.

mobile_app_tracking

Además, si no medimos nunca podremos saber “quién la tiene más larga”. xDDD

Mobile App Tracking – Nuestro Salvador

Para purificarnos a todos y no ir al infierno de los que no miden, tenemos a nuestra disposición maravillosas y magníficas herramientas que nos permiten:

  • Medir las acciones de nuestras campañas de app marketing y conocer, A CIENCIA CIERTA, cómo se comporta cada uno de los canales que hemos utilizado en la misma.
  • Tomar decisiones, en base a esos datos, para optimizar y rentabilizar nuestra inversión en campañas de App Marketing.

eMMa Solutions

eMMa Solutions es una herramienta, MADE IN SPAIN, que permite eso y mucho, mucho más:

Captación

Nuestra amiga eMMa cuenta con una herramienta, eMMa Ad Tracker, que permite medir la eficacia de cada fuente de tráfico: Geenapp, Display, SEM, Blogs, Media, Social, Códigos QR, etc. en términos de clics, descargas, ventas, etc. y optimizar la inversión concentrándola en los canales que mejores resultados nos dan. Lo que hemos comentado antes.

Conversión

eMMa Solutions cuenta con una herramienta de Analytics in-app, que permite medir variables sobre el uso y comportamiento del usuario en la app. Esto permite tomar decisiones y mejorar los productos y servicios que ofrece la app.

Fidelización

La herramienta de comunicación de eMMa permite crear segmentos de usuarios en función de los objetivos para comunicarnos con ellos de la mejor manera. O lo que es lo mismo, notificaciones Push que no dan por saco.

Por estas tres cosas eMMa es una herramienta IMPRESCINDIBLE en cualquier app en la que se invierta y cuyo objetivo sea generar dinero. Si has lanzado tu app en la App Store para molar más… Dedícate a las canicas.

Otras herramientas de Mobile App Tracking

Existen otros trackers en el mercado (HasOffers Mobile App Tracking, Flurry, Adeven, Lintrust, etc.) pero yo, personalmente, me quedo con eMMa.

¿Cansado de tirar el dinero en tus campañas mobile app marketing?

CALL ME BABY !!!

Ojo, no acostumbro a escribir este tipo de posts. El caso Kisslab fue una excepción, que conste 😛

Compartir es vivir así que… ¡Ya sabes!

Un comentario en “En el móvil también se mide… ¡Sorpresa!”

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *